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中国距离电竞强国还有多远?五大要素成突破关键点

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软件介绍

  我们知道中国玩家是世界上最大的一个玩家群体,电子竞技产业也是一天比一天红火。但是电竞大国并不等于电竞强国,无论是职业选手的培养体系、俱乐部管理经营还是赛事体系,和欧美、韩国都存在一定差距。

  据此前《LOL》赛事负责人金亦波透露,目前大多数的电竞赛事都是游戏开发商在用收入反哺比赛,虽然有门票以及周边等收入,但如果算上赛事运营成本以及奖金池,能够维持不赚不赔就已经是不错的。刚刚起步的移动电竞则全部都是开发商在贴钱赚吆喝,而且手游电竞本身在游戏操作、平衡性以及旗舰产品方面还不成熟。那么,中国电竞市场离成为电竞强国还有多远,还差哪些火候?请看分析:

  近两年来,直播平台融资、千万年薪主播、千万美元奖金池的出现让电竞这把火在国内越烧越大,资本、CP、发行商以及直播平台都纷纷投身市场份额争夺战。随着国内游戏市场的迅速增长,玩游戏也不再被人视为玩物丧志,但我们不能忽视的是,人们对于电竞的接受度仍然不够高,虽然国内也有数以千万计的粉丝量,但在总人口中的比例并不高。对于很多人来说,电竞似乎是一夜之间在全球火起来的,他们不接受电竞其实很正常,如果你不是一个玩家,那么看着一群人坐在电脑屏幕前玩游戏似乎并没有什么趣味,就连国内一些媒体报道电竞,最多的也是看奖金池有多高、选手收入如何以及主播身价等和钱有关的问题。

  除了普通人的接受度之外,广告商的接受度也是比较重要的一个方面。伽马数据此前从投资者、管理者、商业化以及选手四个方面对比了中国和韩国电竞行业的差距,和韩国电竞俱乐部赞助商多为大财团的现象不同的是,国内的俱乐部绝大多数是个人投资,校长王思聪就是其中典型的代表;和韩国多位职业管理人不同的是,国内大多数是退役选手或者爱好者,缺乏管理经验。不光如此,目前国内的电竞赛事赞助商大多数还都是电脑外设厂商,而且数量并不多,很多大型的广告商仍然不能理解这种新生事物。

  对于电竞赛事来说,开发商反哺式的做法在短期内是可以行得通的,可一旦游戏收入下滑,这种赛事就会成为巨大的财务负担,最终影响电竞赛事的长期发展,大品牌的加入不仅可以解决赛事资金压力,还可以凭借他们的品牌影响力推动更多人接受电竞赛事。

  在10月31日举行的《英雄联盟》S5总决赛过程中,国内LPL区战队在八强赛中就全部出局,创下了《英雄联盟》S系列赛事以来的最差战绩,最终以两支韩国队伍之间的决赛收场,直接反应了国内电竞市场的机制问题。我们知道,电竞技市场发展的关键是要构建电竞生态圈,其中赛事是基础,职业俱乐部与玩家是电竞赛事的参与主体。完善的赛事和职业俱乐部管理体系也是至关重要的,比如很多明星职业选手的转会费已经达到了数百万,由于职业玩家圈子相对较小,顶尖选手数量有限,转会价格是很容易被抬到虚高水平的。

  随着《DOTA 2》赛事奖金超过了1800万美元,各类赛事的奖金也逐步提高,但这对于职业俱乐部就造成了一定的管理问题。据VG战队总经理陆文俊此前在活动演讲中表示,“现役选手一旦拿了很多成绩,赚了很多钱。他会觉得即使过月薪过万的工资或商业活动无所谓,他甚至不愿意去接,有些时候,俱乐部很难强硬的要求选手去做,活动得不到落实,导致俱乐部和厂商的合作出现问题。这个情况变得很难处理。”

  除了战队难以管理之外,目前的中国电竞市场还普遍面临俱乐部专业管理人才缺失的问题,曾任多届WCG裁判长的Hunter表示,如今中国电竞俱乐部的管理人员专业度很低,基本上都是职业选手退役后转型担任,或者是一些电竞爱好者,且大多数都是年轻人,在文化程度与社会阅历上受了很大的限制。反观韩国职业战队,除了主教练之外,大多数都配备了数据分析团队、队员心理辅导师以及负责其他方面的多个教练,可以说已经形成了非常完善而系统化的职业竞技团队模式。

  2014年的冠军赛之后,多家俱乐部选择了高价引入韩援的策略,这种快速扩充人才的模式本身并没有什么错,但问题在于电竞往往是团队竞技,职业选手的技能并不是唯一的决定因素,其他诸如游戏内数值分析、选手之间的沟通以及心理辅导方面都很重要。由于竞技对于反应的要求较高,选手往往是年纪比较小,文化程度与社会阅历都不足,如果数据分析和心理辅导等方面的支持都不到位直接影响竞技表现,最终导致大赛表现不理想,往往引发赛后选手退役潮。

  虽然国内的竞技赛事非常多,而且涵盖了FPS、MOBA、竞速以及体育等类别,但从观看人数以及关注度来看,目前MOBA类游戏是最火的,比如《英雄联盟》2014总决赛的页面浏览量达到了5亿次。但是,能够达到这种程度的其他类别游戏赛事基本没有,虽然手游市场的爆发式发展带来了巨大的用户量,为手游电竞创造了很大的机会,但受到操作方式、平衡性以及缺乏旗舰游戏等方面的影响,手游电竞目前并没有能够充分发挥庞大的用户基数优势。

  反观传统体育,多个类别的体育运动都有相当一部分的爱好者,但在游戏领域,电竞粉丝最多的是MOBA游戏。由于游戏都是有寿命的,因此会导致一旦某一类游戏表现下滑,就会直接影响电竞市场规模的发展。

  目前绝大多数的电竞游戏赛事都是不盈利的,大多数都是开发商从游戏收入中拨出一部分专门用于赛事运营,这种模式在游戏表现良好的时候可以促进参与度、提高收入,但也很容易在表现不好的时候给开发商的经济状况雪上加霜,目前的直播平台都采取了在线广告作为营收手段之一,对于游戏公司来说,周边、赛事门票以及授权等方式是主要的收入来源,但除却周边成本和赛事运营成本之外能够获得的收入非常有限,而转播权、授权等方式还不能成为可靠的收入渠道。

  据此前的报道,有职业选手透露最初的工资是3000元,根据赛事表现会不断提高薪水,我们都知道,随着资本的注入,直播平台拿到资金之后开始拼钱,导致游戏解说的收入远高于职业选手,这一点和传统体育几乎是相反的情况。而且,职业选手往往是在需要学知识的年龄入行,过了黄金年龄段之后又错过了受高等教育的时间,加之所有赛事的冠军只有一个,在薪水低而且成功风险较大的情况下,很多人会对于成为职业玩家并不感兴趣,因此导致了储备竞技人才的匮乏。

  因此,对于国内的电竞圈来说,不管是PC还是手游、FPS还是MOBA,最为重要的一点就是让电竞能够获得更多人的认可,从而获得更多媒体以及大品牌的支持,减轻开发商独自承担赛事成本的风险。在电竞职业化方面,商业模式、俱乐部管理以及选手的培养都是至关重要的。

  在游戏中玩家将作为经理人,管理一家初创的电竞俱乐部,在经营途中,你将需要从创建俱乐部起手,并通过训练选手,参加联赛等方式将手中这个名不经传的初创业余战队培养为称霸世界大赛的顶级强队!

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